全球第三大汽水正式确认:仅次于百事可口可乐该品牌价值380亿

众所周知,可口可乐与百事可乐是全球碳酸饮料行业的两大巨头。公开数据显示,在国内的碳酸饮料市场上,这两家企业占据了超八成的份额。但你们知道全球第三大碳酸饮料是哪一款吗?

根据Brand Finance此前发布的“2019全球最有价值的25大软饮料品牌”排行榜显示,雪碧以54.80亿美元(约合人民币380亿元)的品牌价值名列全球饮料榜第5位,超过了芬达、七喜、美年达等知名饮料,成为全球第三大汽水品牌。

公开资料显示:雪碧(Sprite)诞生于上世纪60年代,经过五十多年的发展,现已成为全球最大的柠檬味汽水饮料品牌,产品热销全球多地。“雪碧”这个中文名字有着纯洁、清凉的含义,使人在炎热的夏日里联想到一片纷飞的白雪,顿时有一种清凉之感。既符合消费者的认知,又巩固了品牌形象。

对于可口可乐公司,想必大家都不陌生,它从诞生至今已有130多年的悠久历史,现已成长为一家全球性的食品饮料巨头。业绩显示,公司去年营收高达319亿美元(约合人民币2236亿元)。而雪碧作为可口可乐公司推出的第三个品牌,可以说是生而强悍,一开始有着很高的起跳点。其借助母公司的销售渠道和品牌影响力,推出后不久便得到了高速发展,成为最受全球消费者青睐的柠檬味汽水。

值得一提的是,作为可口可乐公司最大的竞争对手,百事在雪碧推出三年后立刻拿下激浪品牌,以此为跳板踏入柠檬味碳酸饮料市场。

事实上,激浪饮料诞生时间比雪碧还要早二十多年,算是一个有着悠久历史的品牌。诞生之初,就凭独特的口感在美国中部流行起来。在被百事拿下之后,其发展更是迅猛,不过后来还是被雪碧给超越。无奈下,百事去买下七喜的销售权,既挽救七喜的同时也扳回自己的市场份额。

在八十年代,雪碧开始进入中国市场。在这个过程中,它除了依赖母公司的销售渠道外,其本身也非常注重品牌的宣传。雪碧先后邀请张惠妹、林俊杰、周杰伦等明星做产品代言人,极大地推动了品牌知名度的提升,销量节节攀升,如今已成为家喻户晓的汽水之一。与此同时,并没有停止在全球范围内的扩张步伐。大概在11年前,它成为可口可乐公司第三个年销量过20亿箱的产品,是集团下第三大畅销饮料品牌。

近几年,随着大众人均收入的提高,对生活品质的要求也越来越高,同时对环保也越发重视。在这个消费趋势下,可口可乐公司也开始在潜移默化中突出环保这一主题。2019年把旗下雪碧标志性的绿瓶子换为更易回收的透明塑料瓶。在这之前,雪碧采用绿瓶子已经有58年历史。

除此之外,全球的消费者越来越注重健康,碳酸类饮料受到不小的冲击。随应潮流,雪碧也推出了零糖、零卡、富含膳食纤维的健康饮品, 还请来当红流量女星迪丽热巴担当代言人,再次赢得年轻人的青睐。有行业人士分析指出:这个转型升级的赛道上,升级速度较慢或者固守传统的品牌肯定会遭到淘汰,碳酸饮料市场将迎来新一轮洗牌。

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